A campanha falida de José Serra à presidência desperta em mim algumas certezas e muitas dúvidas. Não acredito que o insucesso dele tenha sido obra de uma estratégia errada de campanha. Culpar o Luiz González pela derrocada do candidato é no mínimo mesquinho. Afinal, “Marketing é um processo social por meio do qual, pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros” (KOTLER e KELLER, 2006). Baseando-se no “pai” do marketing (já sei, falar em pai é “infantilizar” o leitor)  podemos avaliar que a campanha teve o rumo CORRETO. O problema é que o brasileiro simplesmente não deseja (e nem necessita, em minha opinião) do produto que o González tem pra oferecer. Na verdade, o González fez o que qualquer outro profissional da área faria. Por exemplo, vamos fazer uma rápida análise de S.W.O.T. (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), analisando os pontos fortes, fracos, as oportunidades e ameaças da campanha José Serra.

Pontos Fortes
A campanha vem mostrando o que ele fez por São Paulo, como prefeito e governador, apresentou as suas qualidades como homem público, contou sua história vencedora de menino pobre que ficou rico, exibiu suas qualificações acadêmicas, o seu passado de luta política e estudo no exílio. Um ponto pra o González.

Pontos Fracos
Aqui tentou-se de tudo. O Serra sempre teve uma carrancuda expressão frente a opinião pública. O González tentou humanizar o Serra (lembram da foto de mãozinha no queixo na capa da Veja, à la Obama?).
O Serra sempre foi candidato da Elite Paulista, mas precisa do povo pra elegê-lo nacionalmente. A campanha tentou levar ele pra um churrasco em favela (ele inventou de tirar foto da churrasqueira, queimou a estratégia). Colocou um sambão na favela, mas era uma favela falsa. Serra aparece sendo carregando pelo povo, mas o candidato saiu com cara de assustado na foto. Mudaram de Serra pra Zé, mas não colou.
Serra era fraco no resto do país. Viajaram o país inteiro, mas ele disse por duas vezes, em entrevistas, não entender o sotaque dos jornalistas dos outros estados.
Serra era candidato de oposição a um atual presidente com alta popularidade. Inventaram o Pós-Lula, ao invés do anti-Lula (lembram da capa da Veja com a mãozinha no rosto). Mas só colou até o horário político eleitoral gratuito começar e Lula afirmar sua candidata. Nem mesmo a tentativa de colocar a foto do Serra com Lula no programa político, no maior  processo de estelionato eleitoral da história, deu certo. Ou seja, tentaram de tudo. Ponto pra González de novo.

A Ficha Falsa de Dilma. Covardia da FOLHA

Oportunidades
Em termos de oportunidades, tentaram explorar o passado de Dilma. Desqualificaram-na como terrorista, bandida, assassina… Disseram que ela armava um fuzil de olhos vendados (o Jô perguntou a ela isso em entrevista). Endemonizaram sua campanha tentando falar que seria a volta dos “Radicais do PT” (àqueles que comem criancinhas) ao poder na capa da Veja. Publicaram ficha falsa da Dilma no DOPS em um jornalão cada vez mais sem prestígio (vide os números da Dilma).
Transformaram as entrevistas com os candidatos na Globo em palanques para desqualificar Dilma, ajudar o Serra a aparecer bem e usar a Marina para criticar o PT. Nas três entrevistas do Jornal Nacional falou-se sobre o mensalão do PT e nenhma frase sobre o escândalo do ex-vice de Serra, o José Arruda, ou sobre o mensalão do DEM. E no Jornal da Globo o Zé, em casa, minimizou o mensalão do DEM em comparação com o do PT, justificando um erro com outro. 

A imprensa tenta desqualificar o Governo atual a todo instante. Só como exemplo, elegeram o Ministério das Relações Exteriores do Brasil como sendo o maior fiasco do Governo. Só é confuso tentar entender o porquê do Lula tenha sido eleito o homem do ano de 2009 em quase todos os jornais e revistas respeitáveis do mundo inteiro. Ou ainda o Barack  Obama ter tido “this is the man“, referindo-se ao chefe do Ministro Celso Amorim. Vai entender o Times, Le Monde, entre outros…
Tentaram até desqualificar o Lula, dizendo que ele não iria ter a capacidade de transformar seu carisma em votos à sua candidata. Deu no que deu.
Inventaram o caso da criação do Dossiê do presidente do PSDB. Deu em nada. Agora quebraram o sigilo bancário da filha do Serra. E o papai Serra, atribuiu à “Turma da Dilma”, mesmo sem provas. Mas com que finalidade à Turma da Dilma faria isso? Só se for pra perder as intenções de votos que eles tem da candidata.
Ou seja, a grande imprensa é toda Serrista, ou alguém ainda duvida disso? O William Waack já o definiu como o “nosso candidato” (sic) no Jornal da Globo. 
O problema do Partido da Imprensa Golpista é que hoje existe a internet e os “blogs sujos” (de acordo com Serra são os blogs que não concordam com ele) para rebater as notícias da grande mídia.

Ameaças
Aí é que mora o problema. O mercado era completamente desfavorável. Lula tem a aprovação de 80% da população. Conseguiu transferir 51% da sua popularidade para sua candidata. O Brasil cresce, tornou-se a quinta economia mundial, pagou as dívidas passadas e até emprestou dinheiro ao FMI. Fazemos parte do BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China) liga dos países emergentes no mundo, a miséria vem diminuindo no país, a classe C e D passaram a consumir mais, o povo vem comendo três vezes por dia (como desejava o Lula no início do Governo), o Bolsa Família é um sucesso e pra piorar, a estratégia do “Pai Lula” e da “Mãe Dilma” foi perfeita, cá entre nós…

Show da “virada”?
Ou seja, o problema é mais grave do que parece. Não basta culpar o González somente. A conjuntura não o ajuda. Então o que fazer pra “virada” acontecer?
Bem, minha consultoria está até barata ultimamente… Falando sério, no caso do “Zé” Serra acho que nem o bruxo americano dá jeito. Mas com certeza não será essa nova propaganda, apócrifa, desqualificando os “amigos da Dilma”, que irá ajudar. O caminho ainda não é esse… O problema do Serra mais amplo e foi cantado na música do Paulo Diniz. “Você é duro José”…

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O interessante é ler alguns trechos do esquecido juramento dos jornalistas nas cerimônias de formatura: “Juro, no exercício das funções de meu grau, assumir meu compromisso com a verdade e com a informação”.

Mas a coisa está feia para o “Partido da Imprensa Nacional”. O Serra despenca nas pesquisas, em dois dias de programa eleitoral gratuito, cometeu duas gafes que viraram piada na internet (“Serra come todo mundo” e “A favela fake do Serra”), a economia vai bem, o país cresce, a inflação cai, o desemprego cai e pra piorar, a candidata Dilma começa a ser conhecida como a “candidata do Lula”.

A jornalista Miriam Leitão, em O Globo, partiu para um ataque desesperado em seu artigo “o donatário” . Chamou o presidente de donatário, acusando-o de estar passando a Capitania Hereditária Brazil, para as mãos da sua sucessora. Algo não salutar para a democracia. Engraçado é lembrar que o foi o PSDB do Serra, candidato da oposição, logo da ANJ, que estabeleceu a emenda da reeleição no nosso país, num controverso processo desencadeado por suspeitas gravíssimas de compra de votos. A Sra. Leitão ainda nos impõe a supremacia do povo americano sobre o brasileiro. “Lá, eles não acham que eleitores passam de mão em mão como uma massa sem vontade própria”. Ou seja, o governo trata o povo como ignóbeis seres acéfalos e, como mostra o sucesso da candidata Dilma, ele estaria com a razão. Será?

Josias de Souza, no site da Folha de SP (aquela mesma da opositora Maria Judith), é ainda mais explícito na sua matéria “Disparada de Dilma atesta o êxito dos planos de Lula”. Aponta os erros e acertos das campanhas tucanas e petistas, respectivamente. Depois finaliza com uma frase digna do mais ferrenho apaixonado psdbista. Chama a  candidata líder nas pesquisas para presidente da nossa república de “uma ex-poste que ameaça converter José Serra no mais preparado ex-futuro presidente que o Brasil já teve”. Pensemos: a ex-poste é a ex-Ministra da Casa Civil. E o mais preparado é o “despencante” presidenciável da imprensa paulista.

A Folha é Trombeta e não o The New York Times

Neto. O filósofo assistente de "A Trombeta"

A imprensa faz um papel muito próximo do jornal da fictícia cidade de Sucupira, do filme o Bem Amado. Pensando bem, a Folha de São Paulo está mais para o Jornal “A Trombeta” do que para o The New York Times.  No filme, o jornalista e ex-candidato ao cargo de prefeito da cidade, Vladmir, discute com seu subordinado, Neto, sobre o erro do povo em eleger Odorico de Paraguaçu em detrimento da sua candidatura. O assistente fala uma das melhores frases do filme: “a culpa é dos gregos, que criaram a democracia”.  Vladmir retruca: “mas nós somos os verdadeiros representantes da maioria”. E Neto, finaliza de forma genial: “mas é preciso que a maioria também pense isso”. Pois é, mas infelizmente (para a Folha e seus apaziguados) a maioria parece não pensar assim. Quanto ao trabalho dessa parte da imprensa, claramente partidária e golpista, resta apenas mais uma cartada. Transbordar suas páginas com notícias falsas sobre os terríveis perigos que aguardam o Brasil, caso vença a candidata do Presidente. Mas como explica o Vladmir: “quanto pior a situação do povo, maior a sua disposição para lutar por mudanças”. No mais, citando o nosso prefeito Odorico, “temos é que tratar dos providenciamentos inauguratícios do cemitério”. Afinal, a campanha PSDB/DEM/FOLHA/GLOBO/ABRIL está próxima do derradeiro suspiro, e nem precisou chamar o Zeca Diabo…

Erick da Silva Cerqueira

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